Специальный корреспондент Роман Ротенберг, автор книги о военных журналистах
«Stringer: The Shadow Market for War Correspondents» , руководитель SEO отдела в СМИ
Профессионально продвигаю СМИ, интернет-магазины , политические и бизнес кейсы в результатах поиска для рынка США, Европы, России в Google , Bing, Yahoo! , Яндекс начиная с 2007 года
Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800
Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804
WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Ведущий SEO-специалист (Senior SEO Specialist) и LSI-копирайтер в федеральном СМИ: продвижение более чем по 6000 поисковым фразам в выдаче Яндекс, Google
Полное портфолио кейсов в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Успешность интернет-маркетинга во многом базируется на умении составлять семантическое ядро. В него входят ключевые слова и фразы, используемые копирайтерами при написании текста для сайта. При составлении семантического ядра стоит учитывать не только актуальность и востребованность поисковых запросов, из которых будет состоять набор ключевых слов, но и специфику сайта, его структуру, деятельность компании или владельца, которому принадлежит интернет-ресурс.
Составление семантического ядра: базовые принципы
Для корректного составления семантического ядра используют различные инструменты — бесплатные ресурсы типа «Яндекс.Вордстат» или платные базы (база Пастухова), сервисы анализа слов (семантические ядра конкурентов — SemRush). Далее составляется карта релевантности ключевых слов: те, что стоят в ТОПе по количеству поисковых запросов, а также наиболее точные фразы, должны обязательно использоваться в статье, и наоборот.
Для грамотного СЕО-продвижения сайта определить релевантность ключевиков недостаточно. По карте релевантности выделяются приоритеты. Для этого СЕО-специалисты используют несколько методов:
- Частота употребления запроса.
- Цель пользователей, которые вводили ключевые слова в поисковую строку.
- Состояние рынка.
Каждый из факторов влияет на то, насколько эффективным будет составленное семантическое ядро. От этого зависит правильно рассчитанная релевантность запросов.
Частота поискового запроса
Период, когда продвижение сайта достигалось путем заспамленности самыми популярными ключевыми запросами, давно позади. Сейчас такой способ неэффективен. Но использование наиболее употребляемых в запросах ключевиков все же остается актуальным, однако, употреблять их следует с осторожностью, учитывая перечисленные позднее факторы.
Высокочастотный запрос, включенный в состав семантического ядра сайта, должен полностью соответствовать теме ресурса. Нельзя включать в состав СЯ запрос «купить торты», если вы торгуете только украшениями или пирожными, несмотря на наиболее частое упоминание и схожую тематику. Посетители, которые придут из поиска по данному запросу, просто закроют страницу через пару секунд.
Цели посетителей
Данный фактор сопряжен с предыдущим. Для обоснования актуальности семантического ядра стоит учитывать, какие запросы приводят покупателей, какие — читателей информационного портала.
Если клиент ищет название конкретного товара, скорее всего, он хочет либо его купить, либо узнать чуть больше информации перед последующим приобретением. Поэтому для информационных ресурсов требуются более широкие запросы, например, «ноутбуки Samsung», в то время как интернет-магазин обязан включать запросы с наименованием точной модели, представленной в каталоге.
Состояние рынка
Состояние рынка интернет-маркетинга определяется уровнем конкуренции. Когда пользователь вбивает популярные запросы вроде «купить кроссовки» или «онлайн-вклад оформить», первые 5 запросов из ТОПа принадлежат крупнейшим онлайн-ритейлерам или финансовым организациям. Сейчас на первые позиции вышли агрегаторы и колдунщики Яндекса и Google.
Если сфера продаж магазина или статей информационного портала сопряжена с тем, что предлагают крупнейшие информационные порталы или банки, оказаться выше их в поисковой выдаче будет затратно.
Отбор ключевых запросов
После того, как СЯ сформировано, нужно исключить запросы, приводящие посетителей к ошибочному посещению сайта. Это может частично снизить посещаемость, но зато увеличит уровень конвертации или длительности нахождения посетителей на сайте.
Задача СЕО-продвижения — дать посетителю ресурса ту услугу или знания, которые действительно его интересуют. Если пользователь хочет купить авто, он не должен случайно попадать на сайт с автозапчастями или посудомоечными машинами. Клиентоориентированность позволит владельцу ресурса найти своего читателя или покупателя быстрее, чем вливание средств в нерегулируемую рекламу.
Статья проверена на экспертность SEO-специалистом: Корнева Мария
Цены на SEO продвижение
Минимальная стоимость SEO продвижения колеблется от 15 000 до 27 000 рублей в месяц, зависит от региона и специфики рынка для вашего продукта или услуги. Расчет стоимости и создание семантического ядра, SEO-анализ для вашего сайта делаю бесплатно. Напишите мне в WhatsApp для оценки проекта.
SEO-пакет «Оптимальный» от 50 000 рублей: до 500 ключевых фраз, наполнение сайта до 30-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.
SEO-пакет «Бизнес» от 85 000 рублей: до 1500 ключевых фраз, еженедельное наполнение сайта до 40-ка LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.
SEO-пакет «Корпоративный» от 100 000 рублей: не ограниченное количество ключевых фраз, ежедневное наполнение сайта от 60-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов
Узнать больше информации обо мне > Об авторе
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Кратко об авторе: Роман Ротенберг — журналист, писатель , автор статей и книг, специальный корреспондент, специалист по SEO, SMM , SERM , связям с общественностью и СМИ. Образование: МГУТУ Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского (бывшая МГТА) по специальности «Банковское дело: специалист по банкам и кредитам». Второе высшее образование – РГГУ «Российский государственный гуманитарный университет» по специальности «Антикризисное управление». Окончил международные курсы startMBA. Курсы журналистики при HSE. Колледж по специальности «Бухгалтер-аудитор». Автор книги о военных корреспондентах «Stringer: The Shadow Market for War Correspondents».
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Информация о выданном дипломе МГУТУ (МГТА) , подтверждение квалификации в США, Канаде World Education Services (WES):
Контакты:
Резидент международного IT-кластера ФизТехПарк
Адрес: ФизТехПарк, г.Москва, Долгопрудненское шоссе, дом 3.
Офис в Израиле , Тель-Авив: бизнес центр Electra Tower
Адрес: 98 Yigal Alon St., Tel Aviv, Israel, 6789141
WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)
Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800
Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804
Email box: roman.rotenberg@mailbox.sk