Специальный корреспондент Роман Ротенберг, автор книги о военных журналистах
«Stringer: The Shadow Market for War Correspondents» , руководитель SEO отдела в СМИ
Профессионально продвигаю СМИ, интернет-магазины , политические и бизнес кейсы в результатах поиска для рынка США, Европы, России в Google , Bing, Yahoo! , Яндекс начиная с 2007 года
Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800
Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804
WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Ведущий SEO-специалист (Senior SEO Specialist) и LSI-копирайтер в федеральном СМИ: продвижение более чем по 6000 поисковым фразам в выдаче Яндекс, Google
Полное портфолио кейсов в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
К нам пришел ювелирный интернет-магазин на SEO-продвижение с такой проблемой: “У сайта был и трафик, и клиенты, но сейчас статистика проседает, не знаем, что делать”. Попросили нас сделать аудит и так, чтобы сайт снова засверкал в топе выдачи, в том числе по ключевым запросам, чтобы поисковой трафик и посещаемость в целом увеличились. Главное — не торопиться. Если сайт падает в топе по запросам — нужно провести тщательную диагностику, особенно если сайт уже имел оптимизацию, это фундамент для дальнейших корректировок.
Основные причины падения сайта в выдачи Яндекс и Google
Есть 5 основных причин падения сайта в топах, когда, казалось бы, все было нормально:
- У сайта изменилась структура. Когда программисты меняют часть, или всю структуру — об этом всегда нужно сообщать оптимизаторам. Также в Яндексе удобно мониторить изменения в индексе через панель вебмастера самого Яндекса.
- Сайт или страница сайта попали под фильтр. Главные фильтры: АГС и адалт. Если у вас есть страница со взрослым контентом, то немедленно удалите ее. Подключена тизерная партнерка — отключите показ 18+ или удалите вовсе. Когда вы совершили все действия — пишите в тех. поддержку Яндекса и просите снять фильтр. Под АГС попадают сайты, которые нагло продают ссылки, имеют низкое качество контента.
- Упала индексация. Например в Яндексе, чтобы проверить индексацию, нужно в строке поиска ввести переменную “url:https://site”. Если выдача пустая — сайт вылетел из базы и его нужно вернуть. Для этого можно отправить страницу в переобход в вебмастере Яндекса.
- Вирусы. Вредоносный код — частая причина падения позиций. Контролируйте это с помощью проверки поисковой выдачи и вебмастера в Яндексе. При наличии вирусов ваш сайт помечается специальным символом и пользователям не рекомендуется на него переходить.
- Сайты-аффилиаты — это когда вы создаете несколько сайтов для своего бизнеса, и в поисковой выдаче как Яндекса, так и Гугла ваши сайты конкуренты не попадают в выдачу по одинаковым запросам. Проще всего не заниматься созданием аффилиатов, а развивать свой один, потому что они часто пессимизируются. С PBN то же самое, если вы собрались создавать сетку из нескольких сайтов — будьте готовы, что первые сетки улетят в бан, и только потратив около 6 тысяч долларов вы сможете построить успешную.
The devil is in the details
У ювелирного сайта уже была оптимизация, но в SEO дьявол кроется в деталях, поэтому мы сразу приступили к аудиту. Аудит — не обособленное действие. Он должен показать, какие у сайта есть просадки и точки роста, предопределить новую стратегию, которая будет привязана к специфике бизнеса. После аудита оптимизаторы должны дать не просто чек-лист с названием “сделать вот это”, а выявить приоритетные задачи и аргументировать последствия от выполнения каждого действия. Аудит должен отвечать на такие вопросы: какое положение на рынке, среди конкурентов, какой потенциал роста, какие рекомендации будут способствовать росту, что может быть рекомендовано по наполнению и какой план действий на ближайшие полгода?
Структура такая:
- Сбор семантики.
- Анализ рынка клиента и конкурентов.
- Внутренний и внешний анализ.
- Определение точек, позволяющих сайту расти.
- Итоговый план продвижения.
Сайт клиента имел мало ошибок, которые мы выявили после аудита. Технические вопросы программист исравил за 2 дня. Вкратце: был неверно установлен код, недостаточная функциональность на местах, тяжелые изображения и несколько битых ссылок. Уточню про код: код службы аналитики нужно устанавливать <head>здесь</head>. Следите за актуальностью кода, это важно.
Пару слов о конкурентах. Мы тщательно проанализировали их, благо ювелирная ниша на конкурентов богата.
Действовали по такой схеме
- Анализировали выдачу.
- Отобрали конкурентов.
- Проанализировали “пузомерки”.
- Семантический анализ.
- Анализ мета-тегов.
- Анализ ссылок.
- Анализ содержимого.
- Анализ юзабилити.
- Техническая составляющая и SERM.
Анализ конкурентов
Этап анализа конкурентов — один из самых важных, потому что он помогает как сформулировать стратегию продвижения, так и выявить удачные связки конкурентов, чтобы внедрять их себе. Проведя качественный анализ конкурентов, можно много сэкономить и получить больше результата. Анализ — это анализ, поэтому мы делали его системно в Google таблицах. Советую пользоваться именно ими, так как там есть визуализация статистики, и выгружать специально для этого данные в отдельные программы не нужно. Анализ конкурентов должен происходить регулярно, потому что SEO меняется очень быстро. Также следите за обновлениями поисковиков. Свои прошлые анализы тоже сохраняйте. Сравнивая их, можно заметить тенденцию изменений и формировать еще более продуманную стратегию. Сервисов для этого процесса много, основные: Keys; Ahrefs; Serpstat; Semursh; Tools,pixelplus; Topvisor. Конкуренты были изучены, успешные связки внедрены. Это помогло поднять поведенческие факторы, трафик также вырос.
Клиент не использовал социальные сети для своего бизнеса, что было большой ошибкой. Популярные социальные сети и сайты формата WEB 2.O, типа Reddit, Pikabu, LiveJournal — одни из самых мощных SEO-инструментов, так как имеют хорошую репутацию в поисковиках и при запросах часто попадают в топ SEO-выдачи. Но и социальные сети нужно использовать правильно. Для этого есть SMM-специалисты. Не брезгуйте социальными сетями для своего бизнеса, это один из лучших инструментов для PR и продаж. Качественный SEO с помощью соц. сетей строиться не только контентом, но и с помощью ключевых слов в названиях/описаниях. В Инстаграме, например, вы должны в поле имени прописывать свое направление и название, чтобы по запросу “Ветряные мельницы Киров” мог быть в топе не только ваш сайт, но и Инстаграм. Создание блогов на сайтах формата WEB 2.0 тоже является эффективным методом. Например, вы IT-компания и создали блог на целевой площадке VC.ru. Яндекс, например, по ключевым запросам выдает в топ-1 статьи с VC, так как к сайту есть доверие. Вы можете строить свои блоги и линкбилдинг на таких площадках, только очень аккуратно. Про линкбилдинг мы поговорим ниже.
Статьи для людей и уникальность контента
Когда мы проанализировали наполнение сайта, то увидели, что тексты не имели никакой оптимизации, потому что были написаны с целью “чтобы было”. Также 60% контента не были уникальны. Запомните: без уникального и качественного контента ваш сайт будет валяться на обочине выдачи, ибо решает целых 2 ключевых задачи: поднимает сайт в поисковой выдаче за счет уникального наполнения и, если контент качественный, то пользователи будут покупать, возвращаться, рекомендовать сайт. Как я указал выше, сайт при наличии неуникального контента может попасть под АГС, то есть вылетит из базы выдачи вообще. Важна не только уникальность, но качество и эксклюзивность контента, поэтому никогда не заказывайте услуги у дешевых копирайтеров. SEO-специалист точно лучше вас разбирается в этом вопросе, доверьтесь ему, чтобы не повторить ситуацию нашего клиента. Также у Яндекса есть фильтр под названием «Баден-Баден», который анализирует и наказывает сайты за контент, который размещен не для читателей, а для поисковиков.
Поисковики развиваются каждый день, и вставлять ключевые слова в каждое предложение нельзя, текст становиться нечитабельным. Сегодня поисковики думают не о количестве ключевых слов при выдаче, а о том, решает ли пользователь проблему, из-за которой пришел на сайт. Именно поэтому теперь на выдачу влияет пользовательская активность. Заказывать для своего сайта тексты на бирже за 50 рублей и вламывать туда ключи — признак отсутствия экспертности. Каждый SEO-специалист лучше любого владельца сайта понимает, что услуги копирайтера не могут стоить дешево. Единственное, что вам с помощью текста нужно решать чаще всего — проблему посетителя. Если посетитель читает текст и решает проблему, то он пишет комментарии, проявляет положительную активность и покупает — это всё, что нужно. Да, ключевые слова влияют, но поисковые ценности сменились, теперь вы должны приносить пользу, только тогда сайт будет в топе.
Оптимизация под мобильные устройства
Также у сайта не было версии для разных типов устройств, только для ПК. Мы исправили это через метод создания адаптивной версии, когда меняется только CSS, то есть размеры и расположения элементов. Этот способ является самым простым из 3-х основных: динамического показа и мобильного сайта, и, собственно, адаптивной версии, так как не требует больших изменений в структуре, вроде разных URL, разных страниц, не нужно настраивать переадресацию. Всем SEO-специалистам рекомендую использовать этот метод, он самый быстрый и эффективный.
Наш контент-менеджер составил ТЗ для копирайтеров, после этого мы переписали и уникализировали существующие тексты, плюс добавили новые с ключевыми запросами, увеличив поисковый трафик и за счет этого. Подмечу, что 90% сайтам нужно создавать отдельную страницу с блогом и регулярно наполнять его контентом, который будет создавать дополнительный поток трафика. Такой вариант подойдет почти каждому бизнесу. Один из примеров: smmplanner.com. У них есть свой блог, они специализируют его в основном на помощи SMMщикам. По типовым ключевым запросам в поисковиках, в духе “как составить контент-план для Инстаграм” они попадают в топ, за счет чего о них узнает теплая аудитория SMM-специалистов, которым их продукт по отложенному постингу потенциально интересен. Также и на вашем сайте можно вести блог вне зависимости от специфики. Проблемы есть у всех и в разных сферах, даже в вопросе посадки бонсая. За счет этих действий и внедрения соц. сетей мы дополнительно повысили трафик и позиции сайта, каждое действие отслеживалось с помощью вебмастера.
Почему нельзя удалять карточки товаров, которых больше никогда не будет на складе
Оффтоп: столкнулись с тем, что часть ювелирных изделий на сайте никогда больше не появится, и заказчик сказал, что их нужно удалить. Но каждый эксперт знает, что так делать нельзя. Первое , что случится это резкое проседание позиций в Яндексе и Google из за удаленного контента, который был в топ выдачи, резкое сокращение уровня доверия к сайту. Нельзя сжигать мосты и удалять страницы товаров сразу, ибо может произойти всё, что угодно. Вы можете начать заново работать с поставщиком, или найти нового на товар. Нам нужно, чтобы пользователь провел на нашем сайте какое-то время, увидел другие предложения, если товара нет в наличии. На странице отсутствующего товара вместо “Купить” на кнопке напишите “Сообщить о поступлении”. Также не забывайте отмечать на карточках товара, что его раскупили. Всё для удобства клиентов.
Также ради тестов мы использовали стратегию регионального SEO и использовали присвоение множества регионов основному сайту. Плюс, проводили A/B тесты: убирали лишние скроллы, экспериментировали с корзиной и кнопкой заказа, что помогло поднять конверсию в 1,9 раза. Также на страницах каждого товара внедрили функцию предложения дополнительного товара, что позволило нам мотивировать людей на доп. покупки.
Ссылки — линкбилдинг
Это тема для отдельной статьи, так как SEO-специалисты попросту не умеют разрабатывать и реализовывать ссылочные стратегии. Мы проверили купленные ссылки на сайт, от большинства отказались. Сделали анализ, закупили новых и продумали стратегию для качественного линкбилдинга, который поставили на поток. Для анализа обратных ссылок на конкурентных сайтах мы использовали Ahrefs. Он платный, но предоставляет подробную статистику. Мы обращали внимание на разные показатели, но основные: backlinks и referring domains. Для линкбилдинга используем все доступные методы: от контекстных до аутрич и и ссылок в презентациях. Выше я писал про сайты WEB 2.0, они тоже были внедрены. Здесь главное — не борщить. Пользуйтесь этим в меру, ибо за неправильный линкбилдинг легко получать негативные последствия.
Заключение
Клиент уже имел хорошие позиции в выдаче, но с помощью наших услуг смог вырваться в топ-5 по 92% ключевых слов. SEO — это долгосрочно, поэтому видимый результат стал появляться через 3 месяца после начала работы. Мы увеличили трафик до 15.000 посетителей в месяц только с помощью SEO. Более 70% запросов являются коммерческими, поэтому легко закрывались на продажу.
Статья проверена на экспертность SEO-специалистом: Колесникова Дарья
Цены на SEO продвижение
Минимальная стоимость SEO продвижения колеблется от 15 000 до 27 000 рублей в месяц, зависит от региона и специфики рынка для вашего продукта или услуги. Расчет стоимости и создание семантического ядра, SEO-анализ для вашего сайта делаю бесплатно. Напишите мне в WhatsApp для оценки проекта.
SEO-пакет «Оптимальный» от 50 000 рублей: до 500 ключевых фраз, наполнение сайта до 30-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.
SEO-пакет «Бизнес» от 85 000 рублей: до 1500 ключевых фраз, еженедельное наполнение сайта до 40-ка LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.
SEO-пакет «Корпоративный» от 100 000 рублей: не ограниченное количество ключевых фраз, ежедневное наполнение сайта от 60-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов
Узнать больше информации обо мне > Об авторе
Кратко об авторе: Роман Ротенберг — журналист, писатель , автор статей и книг, специальный корреспондент, специалист по SEO, SMM , SERM , связям с общественностью и СМИ. Образование: МГУТУ Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского (бывшая МГТА) по специальности «Банковское дело: специалист по банкам и кредитам». Второе высшее образование – РГГУ «Российский государственный гуманитарный университет» по специальности «Антикризисное управление». Окончил международные курсы startMBA. Курсы журналистики при HSE. Колледж по специальности «Бухгалтер-аудитор». Автор книги о военных корреспондентах «Stringer: The Shadow Market for War Correspondents».
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Информация о выданном дипломе МГУТУ (МГТА) , подтверждение квалификации в США, Канаде World Education Services (WES):
Контакты:
Резидент международного IT-кластера ФизТехПарк
Адрес: ФизТехПарк, г.Москва, Долгопрудненское шоссе, дом 3.
Офис в Израиле , Тель-Авив: бизнес центр Electra Tower
Адрес: 98 Yigal Alon St., Tel Aviv, Israel, 6789141
WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)
Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800
Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804
Email box: roman.rotenberg@mailbox.sk
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
