Специальный корреспондент Роман Ротенберг, автор книги о военных журналистах
«Stringer: The Shadow Market for War Correspondents» , руководитель SEO отдела в СМИ
Профессионально продвигаю СМИ, интернет-магазины , политические и бизнес кейсы в результатах поиска для рынка США, Европы, России в Google , Bing, Yahoo! , Яндекс начиная с 2007 года
Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800
Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804
WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Ведущий SEO-специалист (Senior SEO Specialist) и LSI-копирайтер в федеральном СМИ: продвижение более чем по 6000 поисковым фразам в выдаче Яндекс, Google
Полное портфолио кейсов в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Постоянно меняющиеся требования к экспертности, достоверности и авторитетности, а также большая конкуренция создают впечатление, что SEO уже “умер”. Участились мнения, что SMM или контекстная реклама принесут больше выгоды бизнесу. При этом предложения по SSO встречаются чаще, чем несколько лет назад. SEO продвижение в последние 5-10 лет теряет специалистов в пользу SMM и других способов интернет-маркетинга, подпитывая мнения, что SEO не тот, что был раньше.
Ситуация немного другая. Постоянные изменения и ужесточения в правилах и алгоритмах делают работу SEO оптимизатора сложнее, поэтому желающих развивать свой профессионализм для выполнения более сложных задач становится всё меньше.
Что влияет на выдачу в этом году
Профессиональный подход к продвижению направлен на увеличение прибыли бизнеса. Прежде чем говорить о сложностях работы SEO специалиста, следует сформировать четкое представление о том, из чего состоят его стандартные задачи, насколько они усложнились и как расширился профиль.
· Проводить технический аудит с последующей оптимизацией – одна из ключевых задач. Здесь анализируется скорость загрузки сайта, требования к которой ужесточились с мая этого года. Проверяются нерабочие ссылки, наличие критических ошибок и качество метатегов.
· Внутренняя оптимизация. Работа заключается в проверке запросов, авторского контента и перелинковки.
· Исследование перспектив расширения ЦА. Мониторинг и внедрение инструментов для увеличения трафика.
· Обеспечение релевантности внешних ссылок для поднятия авторитетности.
· Линкбилдинг и сеть частных сайтов (PBN) для оптимизации позиций сайта в выдаче.
· Работа с уровнем доверия потребителей, посредством контент- и крауд-маркетинга.
· Обеспечение точной и полной информации в Google My Business.
Что такое SSO
Запросы бизнеса в отношении качества и скорости получения результата от SEO продвижения ужесточились. Поэтому всё чаще предлагается SSO – оптимизация поискового пространства. Важно понимать, что этот инструмент не заменяет SEO, а является комплексом, в который оно включено, вместе с SMM и SMO. Если говорить о полноценной оптимизации, все эти направления не смогут дать желаемого результата, если будут применяться независимо друг от друга.
Особенности SEO продвижения
Недальновидные предприниматели говорят, что SEO не работает, поэтому выбирают другие источники привлечения трафика. SMM и реклама PPC работают быстро и дают результаты с первого дня. Клиент видит активный трафик, рост среднего чека и все параметры, ради которых вопрос о продвижении поднимался.
SEO – это работа на перспективу, чем дольше она идет, тем качественнее будет привлеченная аудитория. По ряду причин, даже в популярных направлениях, SEO может не принести эффекта:
· Случаи, когда клиент сам, без специалиста, выбирает запросы, которые будут выводить сайт в ТОП. Позиции сайта будут хорошие, однако его ЦА ищет по другим тегам.
· У клиента отсутствует или он отказывается предоставлять информацию, которая должна прописываться согласно требованиям E-A-T. Например, официального офиса нет, а домашний адрес он публиковать отказывается.
· Отказ от заполнения брифа. В этом случае есть риск повторить предшествующий негативный опыт продвижения и не получить полную информацию о ЦА и желаемом результате.
· Клиент не вникает в особенности SEO и алгоритмов Google, поэтому раньше времени прекращает финансирование, так и не успев ощутить изменения.
Когда SEO включается в комплекс SSO, всё равно нет гарантий, что результат будет. Причинами могут быть:
· Исполнители по SSO распределили бюджет так, чтобы клиент в сжатые сроки увидел трафик и прибыль, а на SEO финансирование оказалось недостаточным.
· Клиент увидел результаты по SMM и PPC и стал инициатором отказа от SEO, чем лишил себя стабильного роста на базе качественного анализа.
· Сайт изначально был выполнен без учёта требований и необходимых параметров для SEO, а комплекс работ по корректировке и подготовке базы для крауд-маркетинга занял много времени.
· Согласно новым правилам, на выдачу влияет скорость загрузки сайта и его адаптив для мобильных устройств. Сайты, сделанные на конструкторах, не всегда им требованиям отвечают, а их дополнительные возможности для SEO должны ежемесячно оплачиваться.
Как найти SEO оптимизатора
Как стало понятно из сказанного выше, SEO специалист должен быть компетентен в разных направлениях. Он должен обладать высоким профессионализмом, чтобы обеспечить внутреннюю, а также уметь перестраивать свою работу, на случай изменений в требованиях к внешней оптимизации.
Как понять, что перед вами грамотный оптимизатор:
· Узнайте, как повлияют на специфику работы и возможности продвижения факторы E-A-T, в сфере вашей деятельности.
· Определите, владеет ли SEO оптимизатор знаниями в области специфики регионального продвижения.
· В зависимости от масштабов бизнеса уточните, специалист работает самостоятельно или с командой. Если проект по SEO продвижению большой и долгосрочный, справиться со всем самостоятельно бывает сложно.
· Оптимизатор должен разбираться в донорах для линкбилдинга и их релевантности.
· SEO специалисту, который не вникает в специфику вашего бизнеса, будет сложно обеспечить продвижение.
· Специалист должен быть гибким, не стоять на месте. Если специалист не способен воспринимать альтернативные точки зрения в контексте SEO — он плохой специалист. SEO — инструмент гибкий, многогранный и тут чаще всего не может быть “правильного” или “неправильного”.
Как обеспечить качественное SEO
Когда вы поняли что такое SEO и нашли специалиста, осталось ознакомиться с некоторыми правилами, которые помогут сделать продвижение эффективным:
· Прежде чем начать продвижение, закажите аудит у разных специалистов, при этом не только по своей компании, но и по конкурентам. Это поможет исключить недоработки в планах и укажет на возможные способы достижения результата на примере компаний, которые уже в топе.
· Консультируйтесь с SEO оптимизаторами еще на этапе разработки сайта, чтобы потом не тратить время на его корректировку.
· Планирование бюджета и работ по SEO в комплексе SSO не должно урезаться в пользу SMM или PPC.
· Найдите специалиста, мнению и методам работы которого будете доверять.
· Не забывайте про SMO, потому как месяцы работы SEO, могут быть перечеркнуты негативом в отзывах соцсетей.
· Говорите специалисту об изменениях в сфере и в компании, просите у него результаты и статистику.
· Даже если вы пока не ощутили эффекта, не прекращайте продвижение, а развивайте и расширяйте его. В крайнем случае – смените команду для проекта.
SEO не даёт мгновенный результат. Оно обеспечивает стабильный рост и не допускает резкого снижения показателей по качеству и количеству трафика. Постоянное SEO покажет, что данное направление не угасло, а трансформировалось.
Статья проверена на экспертность SEO-специалистом: Исаева Дарья
Цены на SEO продвижение
Минимальная стоимость SEO продвижения колеблется от 15 000 до 27 000 рублей в месяц, зависит от региона и специфики рынка для вашего продукта или услуги. Расчет стоимости и создание семантического ядра, SEO-анализ для вашего сайта делаю бесплатно. Напишите мне в WhatsApp для оценки проекта.
SEO-пакет «Оптимальный» от 50 000 рублей: до 500 ключевых фраз, наполнение сайта до 30-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.
SEO-пакет «Бизнес» от 85 000 рублей: до 1500 ключевых фраз, еженедельное наполнение сайта до 40-ка LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.
SEO-пакет «Корпоративный» от 100 000 рублей: не ограниченное количество ключевых фраз, ежедневное наполнение сайта от 60-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов
Узнать больше информации обо мне > Об авторе
Кратко об авторе: Роман Ротенберг — журналист, писатель , автор статей и книг, специальный корреспондент, специалист по SEO, SMM , SERM , связям с общественностью и СМИ. Образование: МГУТУ Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского (бывшая МГТА) по специальности «Банковское дело: специалист по банкам и кредитам». Второе высшее образование – РГГУ «Российский государственный гуманитарный университет» по специальности «Антикризисное управление». Окончил международные курсы startMBA. Курсы журналистики при HSE. Колледж по специальности «Бухгалтер-аудитор». Автор книги о военных корреспондентах «Stringer: The Shadow Market for War Correspondents».
Больше информации в ВКонтакте: @Rotenberg_SEO
Информация о выданном дипломе МГУТУ (МГТА) , подтверждение квалификации в США, Канаде World Education Services (WES):
Контакты:
Резидент международного IT-кластера ФизТехПарк
Адрес: ФизТехПарк, г.Москва, Долгопрудненское шоссе, дом 3.
Офис в Израиле , Тель-Авив: бизнес центр Electra Tower
Адрес: 98 Yigal Alon St., Tel Aviv, Israel, 6789141
WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)
Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800
Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804
Email box: [email protected]