Раскрутка цена SEO продвижение: как анализировать семантику, видимость и трафик конкурентов

Специальный корреспондент Роман Ротенберг, автор книги о военных журналистах
«Stringer: The Shadow Market for War Correspondents» , руководитель SEO отдела в СМИ

Профессионально продвигаю СМИ, интернет-магазины , политические и бизнес кейсы в результатах поиска для рынка США, Европы, России в Google , Bing, Yahoo! , Яндекс начиная с 2007 года

Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800

Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804

WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)

Больше информации в Instagram: @Rotenberg.SEO

Ведущий SEO-специалист (Senior SEO Specialist) и LSI-копирайтер в федеральном СМИ: продвижение более чем по 6000 поисковым фразам в выдаче Яндекс, Google

Полное портфолио кейсов в Instagram: @Rotenberg.SEO

Подтвержденный паспорт и гражданство

В этой статье внесем ясность в моменты понимания анализа конкурентов. Как мы можем посмотреть чем они занимаются, забрать их семантику, и на этой основе успешно продвигать свой ресурс.

Зачем оценивать конкурентов

  • Реверс-инжиниринг, поиск лидеров и аутсайдеров
  • Сбор семантического ядра, определение посадочных
  • Дух соперничества при регулярном мониторинге

Но зачем это нужно, если можно просто посмотреть топ выдачи? Ведь если мы просто посмотрим на топ, то сразу увидим, какие сайты правильно продвигаются, а какие нет. Но это так не работает.

Во-первых, мы видим верхушку айсберга изо всей семантики. Простой пример: запрос имеет частотность 1000, и один сайт по нему топ-1. Второй сайт не в топе по этому запросу. Но второй сайт в то же время он находится на высоких позициях по 1000 запросов с частотностью 10. Конечно, быть вторым сайтом лучше.

Во-вторых, мы не видим динамику, а позиции меняются каждый день. Еще некоторые сайты могут подлетать в топ, а потом оттуда резко вылетать, потому что поисковая система иногда ставит сайт просто так в топ, а потом безрезультатно обратно этот сайт убирает. Другое дело, если вы видите, что сайт стабильно поднимается. Это уже разберем ниже.

В-третьих, невозможно сравнивать Яндекс и Гугл. Получится не цельная картина, потому что алгоритмы абсолютно разные. Это слишком большой ручной труд.

И в целом это не наш путь, так как мы профессионалы.

Как работают все инструменты, которые помогают нам в анализе

Весь алгоритм сервисов, которые помогают нам анализировать конкурентов очень простой и линейный.

Сначала сервисы собирают большую семантику. Это, как правило, миллионы запросов. И периодически сервисы актуализируют эту семантику. Потом они собирают частотность из разных источников, например, из Вордстата.

Затем, сервисы по отобранным запросам регулярно мониторят топ-100 позиций выдачи. И после этого они оценивают CTR на каждой позиции.

И после этого сервисы вычисляют возможный трафик сайтов на основе формул: сколько посещают сайт ежедневно, ежемесячно, ежегодно.

Данные от сервисов тоже приблизительные. Им никто не сливает информацию по статистике. Это просто формулы и роботы, которые перерабатывают огромные массивы информации и выдают ее нам.

Как самому сделать небольшой анализ

Если вы специалист и работаете в крупном проекте, или если это ваш собственный проект, и если у вас есть какое-то ограниченное количество конкурентов, то да, можно сделать мониторинг собственными руками. Вы просто собираете семантику, как любой другой сервис и иногда ее актуализируете.

Потом делаете «снимки выдачи» по топ-50 хотя бы 1 раз в неделю. За год получится 52 снимка по каждому поисковику. У меня есть проекты, в которых мы каждый день понемногу мониторим семантику. Но это большие проекты с десятками тысяч запросов.

Далее мы строим графики видимости за период для того, чтобы у нас выстроились некие ступени в голове о том, как двигаются конкуренты и наш сайт. Часто по каким-то запросам ступенек вы не увидите, потому что этот запрос могут то поднимать, то опускать. Поэтому полезны будут сводные отчеты, когда мы собираем запросы по какому-то принципу. Плюс, мы должны смотреть динамику не по отдельным запросам, а по группам запросов.

Авторизованный официальный Instagramm Роман Ротенберг: rotenberg.seo
Больше информации в Instagram: @Rotenberg.SEO

Как проверять качество сервисов аналитики

Уточню: всё, что мы сейчас увидим насчет трафика и видимости нужно перепроверять. Как это лучше делать? Например, у каких-то сайтов доступ к их статистике есть. Лучше посмотреть, например, трафик в GA или в Метрике по собственному ресурсу. Убедиться, сколько его посещают, далее переместиться в сервис, который вам нравится и смотреть, а сколько трафика показывает этот инструмент. Если цифра приближена — то погрешность существует, но мы можем на это ориентироваться. Но если по нашему сайту цифра одна, а по сервису отличается в 10 раз, то доверять этому инструменту не нужно.

Как собрать трафик, видимость и семантику на key.so

В key.so, во вкладке “История выдачи поисковых систем по запросу” мы можем просто набрать конкретный запрос и посмотреть, как менялись позиции в периоде за каждый месяц. Мы можем посмотреть динамику и понять, какие сайты всё время опускаются, то есть какие сайты поисковики считают посредственными и регулярно опускают их в выдаче. Это могут быть необязательно претензии к сайту в целом, а по странице, по контенту, или пользователи просто стали меньше кликать и за счет снижения CTR на выдаче сайт падает.

По аналитике в этом разделе мы можем понять, какие сайты стабильно в топе и на какие можно ориентироваться, а на какие нельзя. Когда вы будете водить курсором по этой табличке, вы увидите, что некоторые сайты то резко появляются, то резко исчезают. Это может свидетельствовать о том, что поисковик сам проводит некие тесты. Но если сайт вдруг резко подлетел в выдаче с нуля, то скорее всего это накрутка, и на этот сайт не нужно обращать внимания.

Резюмируя: наш ориентир — те, кто зафиксированы в топах, далее те, кто растут и те, кто падает (чтобы видеть анти референсы).

Еще на key.so можно посмотреть общий трафик сайта, видимость и позиции. Вводим домен, выбираем регион, нажимаем “Анализировать” и видим все цифры по видимости, охватам, запросам.

Также этот инструмент полезен экспресс-определением конкурентов. Это нужно, чтобы увидеть всех ваших конкурентов, ибо знаете вы далеко не всех.

В key.so можно посмотрет подробные отчеты по запросам. Ее сразу можно выгрузить. Рассказывать подробно про это не буду, тема отдельной статьи.

Семантическое ядро в key.so

Самое полезное, что здесь есть — фильтрация данных. Если есть какой-то сайт с нашим запросом, например, Яндекс Дзен, то он нашему сайту не прямой конкурент. Нам не нужно выгружать все его семантическое ядро, чтобы проанализировать. Вот его как раз мы и можем отфильтровать.

Мы можем указать, что нас интересуют только запросы только с определенной частотностью. Например, мы можем выбрать для анализа нашего конкурента только коммерческие запросы со словом “купить” и с частотностью больше 100. Это все можно выбрать и отфильтровать, очень полезно и удобно. Но имейте ввиду, чем дешевле тариф key.so, тем меньше запросов можно выгружать. Но если их правильно отфильтровать, то можно этими несколькими выгрузками почти все и скачать.

Второй важный момент: дополняющие фразы. Когда мы вводим запрос, и можем увидеть похожие запросы на основе общей кластеризации. То есть сервис смотрит, что по нескольким запросам находятся похожие страницы сайтов. Значит мы к этому запросу можем подтягивать те же запросы по которым встречаются такие же страницы.

Также нас интересуют пересекающиеся запросы по нескольким конкурентам. Если совсем лень, то можно сделать следующее. Допустим, есть 5 крупных конкурентов, у них десятки тысяч запросов в зоне видимости, мы выгрузили из них семантику. Но один конкурент продает подержанные автомобили, а мы нет. Другой конкурент сильно развивает блог, а нам это не надо и т.д. И наша задача собрать то, что у них пересекается. Выбрать ту семантику, которая есть у 90% наших конкурентов. Эта функция есть в пакетном анализе key.so. И далее, когда мы это выгрузим, в экселе собрать те запросы, в которых все сайты находятся в зоне видимости.

Вывод

Надеюсь, что было полезно узнать о причинах и способах анализа конкурентной семантики и трафика. Инструментов и способов куда больше, чем в статье. Но лучше писать книгу, чтобы рассказывать про них всех. Основой инструмент key.so справляется с анализом, и если следовать инструкциям, то все получится.

Статья проверена на экспертность SEO-специалистом: Ермолаева Эвелина

Цены на SEO продвижение

Минимальная стоимость SEO продвижения колеблется от 15 000 до 27 000 рублей в месяц, зависит от региона и специфики рынка для вашего продукта или услуги. Расчет стоимости и создание семантического ядра, SEO-анализ для вашего сайта делаю бесплатно. Напишите мне в WhatsApp для оценки проекта.

SEO-пакет «Оптимальный» от 50 000 рублей: до 500 ключевых фраз, наполнение сайта до 30-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.

SEO-пакет «Бизнес» от 85 000 рублей: до 1500 ключевых фраз, еженедельное наполнение сайта до 40-ка LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов.

SEO-пакет «Корпоративный» от 100 000 рублей: не ограниченное количество ключевых фраз, ежедневное наполнение сайта от 60-ти LSI-статей в месяц, анализ и проработка поведенческих факторов

This image has an empty alt attribute; its file name is At7lXDmQcxY-768x1024.jpg

Узнать больше информации обо мне > Об авторе

Кратко об авторе: Роман Ротенберг — журналист, писатель , автор статей и книг, специальный корреспондент, специалист по SEO, SMM , SERM , связям с общественностью и СМИ. Образование:  МГУТУ Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского (бывшая МГТА) по специальности «Банковское дело: специалист по банкам и кредитам». Второе высшее образование – РГГУ «Российский государственный гуманитарный университет» по специальности «Антикризисное управление». Окончил международные курсы startMBA. Курсы журналистики при HSE. Колледж по специальности «Бухгалтер-аудитор». Автор книги о военных корреспондентах «Stringer: The Shadow Market for War Correspondents».

Больше информации в Instagram: @Rotenberg.SEO

Информация о выданном дипломе МГУТУ (МГТА) , подтверждение квалификации в США, Канаде World Education Services (WES):

Диплом МГУТУ (МГТА) , подтверждение квалификации в США, Канаде World Education Services (WES)

Контакты:

This image has an empty alt attribute; its file name is fizteh-logo.png

Резидент международного IT-кластера ФизТехПарк
Адрес: ФизТехПарк, г.Москва, Долгопрудненское шоссе, дом 3.

This image has an empty alt attribute; its file name is fizteh-map.png
This image has an empty alt attribute; its file name is electratower-logo.png

Офис в Израиле , Тель-Авив: бизнес центр Electra Tower

Адрес: 98 Yigal Alon St., Tel Aviv, Israel, 6789141

This image has an empty alt attribute; its file name is telaviv-map.png

WhatsApp: +972 (55) 939-7782 (круглосуточно 24 часа)

Для звонков из Израиля: +972 3-376-0800

Для звонков из России: +7 495 266-06-68 ; +7(919)1067804

Email box: roman.rotenberg@mailbox.sk

Больше информации в Instagram: @Rotenberg.SEO